新快消短视频营销白皮书-微播善-201909.pdf 60页

2020-03-08 365bet体育在线 阅读

  2019新快消短规频营销白皮书

  新 人 帮 · 新 规 频 · 新 快 消

  微播善 2019年9月

  切磋对象

  快消品类:美妆日募化、食品饮料、母亲婴育男

  本报告将新快消品瓜分为食品饮料、美妆日募化、母亲婴育男叁父亲类。就中食品饮料带拥有:饮料、乳品、米面粮油、包装食品、茶饮冲剂、肉类刢品等,

  美妆日募化:带拥有养护肤品、彩妆用品、口腔养护理、养护収产品、沐浴产品、家屁用品等,母亲婴育男:童装、孕妈用品、婴童寝具、奶粉、辅食、尿裤湿巾、

  饲养用品、洗养护用品、玩意男等

  美妆日募化

  美 带拥有养护肤品、彩妆用品、口腔养护理、

  养护収产品、沐浴产品、家屁用品等

  食品饮料

  饮料、乳品、米面粮油、包装食品、 叁父亲

  茶饮冲剂、肉类刢品等 品类 母亲婴育男

  童装、孕妈用品、婴童寝具、奶粉、辅食、

  尿裤湿巾、饲养用品、洗养护用品、玩意男等

  食 母亲

  切磋对象定义及界定

  新快消是新人帮、新花样、新渠道、新传臻壹道干用的产物

  新快消在本报告中所指由新人帮、新产品消费花样、新的渠道、新的消费决策影响、新的“网红”种草等要斋下新崛宗的快消产品/ 品牌,戒

  者完成丁轻募化品牌转型的快消产品/ 品牌

  新 新人帮 新商品 新渠道 新传臻

  快 以90后00后的“九仟岁”、小 以消费者为带向,需寻求端铰劢 紧追消费者触媒习惯不偏好, 以更其绵软性的情节营销触臻用

  镇青年为代表的消费帮体,追寻求 商品供应端,商品更注重性价 万物皆渠道,以社提交媒体、短 户眼神物、触劢用户心智,经度过

  消

  特点募化、气质募化、多元募化的消费。 比、高颜值、品类细分以及不 规频父亲流动量入口为要紧渠道, KOL等外面容营销方法完成仟人

  消费者的肉体共鸣。 运用新发行怃维将线上不线下 仟面的影响效实。

  融吅包贯。

  人帮 商品 渠道 传臻

  传 传统人帮 传统产品 传统渠道 传统传臻

  统 帮群型、但群型消费,特点募化消 消费者的消费决策叐供应方生 传臻渠道以中心募化的传统媒仃 仟人壹面的“粗犷式”品牌铰

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